户外巨幅投影,投影效率更高
2014-06-08

   户外巨幅投影,投影效率更高

在这个新媒体不断发展的时代,越来越多的人选择广告,好的广告可以吸引人的眼球,醒目的广告更是可以让人们记住它们,选择我们,给你们不一样的广告设计。



       户外广告,存在于现实世界中,也正是其实体性,让户外媒体被誉为最理想的连接数字设备,并与之互动交流的媒体。尼尔森的调研数据也表明,当想要将社交广告实现落地转化时,户外广告的投放效率比电视更高。

  美国户外广告协会(OAAA)总裁Nancy Fletcher曾经说过,“户外广告是完美的介质,允许广告商与公众建立友好关系。而社交网络的扩散已经将户外广告带向新的高度,定位媒体成为一个关键的广告选项,此举扩大了营销活动的集聚。”

  在移动互联网时代的场景争夺战中,户外媒体似乎成了网络社交媒体的效果放大器。



虽然在媒介发展变迁的大趋势之下,户外媒体曾一度遭遇瓶颈,然而移动互联网的快速发展,在全新技术与资源加持下,户外广告作为整合营销中的重要一环,亦正在重新焕发蓬勃生机。

  除了现在火热的地铁包厢广告,户外还有哪些玩法呢?

  1、玩技术,用图文,讲故事

  海澜之家去年在各大城市铺设的一组裸眼3D广告,采用特殊光学材料,利用双眼视觉差别和光学折射原理,让二维画面产生了三维效果。

  将故事融入海报也是诸多品牌都在尝试的方法。蚂蚁金服近两年连续推出以普通人生活为背景的故事海报。今年,蚂蚁金服用一天24个小时中24个人的故事,呈现浮生一日。

幸运赛车   立邦在地铁绘制巨幅壁画,目的是配合立邦“刷新生活”的主题,据说当时召集了全球逾三十名插画师及团队,设计了五大主题壁画,共用了465种颜色,981罐立邦漆以及1500小时的时间。

  2、互动、搞事,玩起来

  Café Pelé在巴西的地铁月台上,架设了装有传感器的互动广告牌。只要有人靠近,屏幕上的人脸就会开始打呵欠。作为世界上传染性最强的一种“症状”,当行人纷纷跟着打呵欠时,Café Pelé特意安排的热辣美女则会“趁虚而入”,给你送上一杯免费咖啡。

  沙宣在年初除,结合了户外广告圈最新潮的“镜面LED、红外感应、人脸识别”三大黑科技让来往匆匆的行人停下脚步。广告牌像镜子一样,投影着经过的人群。当人靠近时,广告牌中的镜子破碎,权志龙闪亮登场,与粉丝“同框合影”。

  3、产品展示,也能玩出“花花”来

幸运赛车   户外广告最直接、粗暴的,大概就是直接展示产品。不过如果只是摆个展台而已,也不一定会赢得好感,还需要“玩出花花”。

  天猫在上海徐家汇地铁站举办了一场“生活物语”空间展,联合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等众多品牌,通过装置、涂鸦、红外感应等方式,展现每一个物品承载的生活的故事,让更多人发现生活中的美好。

 

  同样,海澜之家的巨型“Hi-T彩虹墙”和亚马逊 kindle的“千书随行”活动,也在活动期间获得了轰动性的效果。


       相比于电视广告,户外广告更加直观。作为广告主与公众建立友好关系的完美介质,投放效率更高。灯箱广告、LED广告、3D广告以及镜面广告等黑科技的加入,让户外媒体似乎成了网络社交媒体的效果放大器。
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